A vitória de Barak Obama nas eleições presidenciais dos Estados Unidos é um marco significativo na história não só dos Estados Unidos, país que por mais de três séculos carregou a mancha da segregação racial, mas também nos processos de comunicação e na forma de se fazer política.
Sua equipe ousou inovar e lançar mão de instrumentos e canais de comunicação até então muito pouco utilizados em campanhas eleitorais. A presença na rede foi arrasadora. Por onde se navegasse, havia à disposição conteúdos produzidos tanto pela campanha como por iniciativas individuais.
Desde então as campanhas eleitorais por todo o mundo têm se servido dos espaços nas redes sociais para interagir com o eleitor, constituindo-se num poderoso canal de mobilização e engajamento. Sua campanha tem muito a ganhar com a utilização das novas tecnologias de comunicação digital que devem ter lugar assegurado no planejamento de comunicação.
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